Skrevet av Per Inge ØstmoenSony er kanskje mindre utbredt enn Canon, Nikon og Olympus, men etter at kameramarkedet ble helelektronisk ble det ikke unaturlig for det store elektronikkselskapet å gå inn på dette markedet. Mandag den 18. mai stilte Erling Lae, salgssjefen i Norge, sammen med kundeansvarlig Runar Kristiansen opp i Sony senter i Karl Johansgate i Oslo for en demonstrasjon av de tre speilrefleksene nevnt ovenfor.
Hva er "spesielt" med Sonys modeller?
Runar Kristiansen, som har mest kunnskap om disse modellene, presenterte dem for de fremmøtte presserepresentantene. Han slo fast helt til å begynne med at dette var kameraer myntet på nybegynnere, meget unge mennesker og folk som ikke er interessert i de tekniske sidene ved fotografering, og som mener at et speilreflekskameraer skal være mest mulig lik en enkel kompaktmodell. Forut for utviklingen av Alpha 230, 330 og 380 har Sony foretatt undersøkelser blant den nevnte målgruppen for å bringe på det rene hva som er barrierene for at de "enkleste" brukerne skal anskaffe seg et speilreflekskamera i stedet for en kompaktmodell. Resultatene fra det utvalget som Sony trakk frem, var som følger:
Etter denne markedsanalysen gikk Sony inn for å tilpasse nybegynnermodellene slik at de skulle møte de forventninger om endring av disse punktene som kunne utledes av svarene fra potensielle kunder i målgruppen. Forenkling av både den utvendige utformingen og selve betjeningen sto fremst i fokus, og i tråd med den tanken har de nye kameraene fått en grafisk menyfremstilling med illustrasjoner som er så enkle som mulig. Skjermen er lys, hvit med farvede ikoner. Farvene i skjermen er ikke mulig å endre på, i følge Sonys representanter. I tillegg er det for hver funksjon lagt til en hjelpetekst som kommer opp på skjermen når den aktuelle funksjonen blir selektert. Da vi prøvde dette måtte vi nesten trekke litt på smilebåndet - et kamera som gir brukeren skriftlig beskjed om hvordan tingene skal gjøres er absolutt noe nytt i "kameralandskapet," og morsomt var det egentlig å se på. For å liksom komplettere den enkle uhøytideligheten som Sony søker å forbinde disse nybegynnerversjonene med, leveres nakkeremmer i forskjellige farver.
Teknisk
Alle tre kameraene har SteadyShot innebygget, så her er det meste som vi kjenner det fra før. Batterikapasiteten er redusert fra de tidligere modellene, og Sony antar selv at fotografen kan få ut 500-510 eksponeringer på et batteri før det må gjenopplades. Opptakshastigheten for både A230, A330 og A380 er 2.5 bilder i sekundet. Pikseltallet er 10.2 for de to lavest nummererte, og 14.2 for A380. Dette er standardtall i dag, og hva som gjør at Sonys Alpha-modeller for nybegynnere skiller seg ut er den sterke vektleggingen av enkelhet i utførelse og bruk.
Det er blitt utviklet to helt nye kit-objektiver spesielt for disse kameraene. Disse er 18-55mm 3.5-5.6 og 55-200mm 4.0-5.6. Det vil ikke bli mulig å kjøpe kamerahusene uten objektiv - ett av de to nevnte pakkeløsningsobjektiver vil alltid følge med. Da vi stilte spørsmålet om Sony så et dilemma i dette da majoriteten av kjøpere av kameraer i denne klassen aldri bytter objektiv var svaret at de var klar over forholdet, og de ga også uttrykk for at de regnet med at de to kit-objektivene ville fylle behovet for den antatte målgruppen. Vi kan rimeligvis si lite om objektivenes optiske egenskaper, men fysisk og konstruksjonsmessig fremsto de som ganske typiske "amatør"kitobjektiver med ikke altfor høy lysstyrke og fatning i plast.
Mer lys
Når optikkens lysstyrke ikke strekker til, finnes det råd for den mangelen. Sony har også en ny blitz i ermet: HVL-F20AM, som ventes på markedet i august. Vi så bilder av denne, den er laget liten og smal for å problemfritt gå ned i en lomme, og har justerbar vinkel på reflektoren slik at indirekte blitzbruk kan gjennomføres.
Prisen på henholdsvis A230, A330 og A380 er 6500, 7000 og 8700 kroner. Dette inkluderer altså et kitobjektiv. A 380 kommer på markedet i juli, de andre kommer i juni. Prisene forteller at Sony egentlig ikke har klart å gjøre noe med hva som etter deres egne undersøkelser er den største flaskehalsen i målgruppen mot å anskaffe speilreflekskamera - at speilrefleks oppleves som for dyrt. Prissettingen er trolig dels et resultat av valutasvingninger som i skrivende stund har gått i den norske kronens disfavør, men det kan nok også tenkes at Sony sentralt har villet unngå at kameraene skal bli for billige - de vet at folk som kjøper denne kategorien kameraer relativt sjelden følger opp med å anskaffe veldig mange nye objektiver. Da må Sony sørge for at husene til gjengjeld kan selges med fortjeneste.
Hva er "spesielt" med Sonys modeller?
Runar Kristiansen, som har mest kunnskap om disse modellene, presenterte dem for de fremmøtte presserepresentantene. Han slo fast helt til å begynne med at dette var kameraer myntet på nybegynnere, meget unge mennesker og folk som ikke er interessert i de tekniske sidene ved fotografering, og som mener at et speilreflekskameraer skal være mest mulig lik en enkel kompaktmodell. Forut for utviklingen av Alpha 230, 330 og 380 har Sony foretatt undersøkelser blant den nevnte målgruppen for å bringe på det rene hva som er barrierene for at de "enkleste" brukerne skal anskaffe seg et speilreflekskamera i stedet for en kompaktmodell. Resultatene fra det utvalget som Sony trakk frem, var som følger:
- For dyrt - 69%
- For stort/tungt - 38%
- For komplisert - 42%
Etter denne markedsanalysen gikk Sony inn for å tilpasse nybegynnermodellene slik at de skulle møte de forventninger om endring av disse punktene som kunne utledes av svarene fra potensielle kunder i målgruppen. Forenkling av både den utvendige utformingen og selve betjeningen sto fremst i fokus, og i tråd med den tanken har de nye kameraene fått en grafisk menyfremstilling med illustrasjoner som er så enkle som mulig. Skjermen er lys, hvit med farvede ikoner. Farvene i skjermen er ikke mulig å endre på, i følge Sonys representanter. I tillegg er det for hver funksjon lagt til en hjelpetekst som kommer opp på skjermen når den aktuelle funksjonen blir selektert. Da vi prøvde dette måtte vi nesten trekke litt på smilebåndet - et kamera som gir brukeren skriftlig beskjed om hvordan tingene skal gjøres er absolutt noe nytt i "kameralandskapet," og morsomt var det egentlig å se på. For å liksom komplettere den enkle uhøytideligheten som Sony søker å forbinde disse nybegynnerversjonene med, leveres nakkeremmer i forskjellige farver.
Teknisk
Alle tre kameraene har SteadyShot innebygget, så her er det meste som vi kjenner det fra før. Batterikapasiteten er redusert fra de tidligere modellene, og Sony antar selv at fotografen kan få ut 500-510 eksponeringer på et batteri før det må gjenopplades. Opptakshastigheten for både A230, A330 og A380 er 2.5 bilder i sekundet. Pikseltallet er 10.2 for de to lavest nummererte, og 14.2 for A380. Dette er standardtall i dag, og hva som gjør at Sonys Alpha-modeller for nybegynnere skiller seg ut er den sterke vektleggingen av enkelhet i utførelse og bruk.
Det er blitt utviklet to helt nye kit-objektiver spesielt for disse kameraene. Disse er 18-55mm 3.5-5.6 og 55-200mm 4.0-5.6. Det vil ikke bli mulig å kjøpe kamerahusene uten objektiv - ett av de to nevnte pakkeløsningsobjektiver vil alltid følge med. Da vi stilte spørsmålet om Sony så et dilemma i dette da majoriteten av kjøpere av kameraer i denne klassen aldri bytter objektiv var svaret at de var klar over forholdet, og de ga også uttrykk for at de regnet med at de to kit-objektivene ville fylle behovet for den antatte målgruppen. Vi kan rimeligvis si lite om objektivenes optiske egenskaper, men fysisk og konstruksjonsmessig fremsto de som ganske typiske "amatør"kitobjektiver med ikke altfor høy lysstyrke og fatning i plast.
Mer lys
Når optikkens lysstyrke ikke strekker til, finnes det råd for den mangelen. Sony har også en ny blitz i ermet: HVL-F20AM, som ventes på markedet i august. Vi så bilder av denne, den er laget liten og smal for å problemfritt gå ned i en lomme, og har justerbar vinkel på reflektoren slik at indirekte blitzbruk kan gjennomføres.
Prisen på henholdsvis A230, A330 og A380 er 6500, 7000 og 8700 kroner. Dette inkluderer altså et kitobjektiv. A 380 kommer på markedet i juli, de andre kommer i juni. Prisene forteller at Sony egentlig ikke har klart å gjøre noe med hva som etter deres egne undersøkelser er den største flaskehalsen i målgruppen mot å anskaffe speilreflekskamera - at speilrefleks oppleves som for dyrt. Prissettingen er trolig dels et resultat av valutasvingninger som i skrivende stund har gått i den norske kronens disfavør, men det kan nok også tenkes at Sony sentralt har villet unngå at kameraene skal bli for billige - de vet at folk som kjøper denne kategorien kameraer relativt sjelden følger opp med å anskaffe veldig mange nye objektiver. Da må Sony sørge for at husene til gjengjeld kan selges med fortjeneste.
Sony Alpha nybegynnermodell
Per Inge Østmoen
Bildet viser en Alpha 330 med 55-200 4.0-5.6
Relaterte artikler:
Eller er det sånn at det ikke er laga
Mvh Tor-Martin